Za embalažo potrošniških dobrin trajnostna embalaža ni več modna beseda, ki jo ljudje uporabljajo po mili volji, ampak je del duha tradicionalnih blagovnih znamk in nastajajočih blagovnih znamk.Maja letos je SK Group izvedla raziskavo o odnosu 1500 odraslih Američanov do trajnostne embalaže.Raziskava je pokazala, da sta manj kot dve petini (38 %) Američanov prepričani o recikliranju doma.
Čeprav potrošniki morda nimajo zaupanja v svoje navade recikliranja, to ne pomeni, da jim embalaža, ki jo je mogoče reciklirati, ni pomembna.Študija skupine SK je pokazala, da ima skoraj tri četrtine (72 %) Američanov raje izdelke z embalažo, ki jo je enostavno reciklirati ali ponovno uporabiti.Poleg tega je 74 % anketirancev, starih od 18 do 34 let, izjavilo, da bi morda kupili okolju prijazne izdelke.
Čeprav očitna prednost embalaže, ki jo je mogoče reciklirati, še vedno obstaja, je študija tudi ugotovila, da je 42 % anketirancev reklo, da niso vedeli, da nekatere embalaže, ki jo je mogoče reciklirati, kot so plastične steklenice, ni mogoče reciklirati, razen če prej odstranite nalepke in druge embalažne materiale.
Inminster je v svojem poročilu za leto 2021 »trendi v embalaži pijač v Združenih državah Amerike« prav tako poudaril zanimanje potrošnikov za trajnostno embalažo, vendar je poudaril, da je njena pokritost še vedno omejena.
»Na splošno potrošniki običajno sodelujejo le pri preprostem trajnostnem vedenju, kot je recikliranje.Želijo si, da bi znamka čim bolj poenostavila trajnostno življenje,« je dejal immint.V bistvu imajo potrošniki radi izdelke, ki zagotavljajo razumljive trajnostne koristi, kot so plastenke iz reciklirane plastike – uporaba RPET je v skladu z velikim zanimanjem potrošnikov za recikliranje.”
Vendar pa je inminster poudaril tudi pomen okoljsko ozaveščenih potrošnikov za blagovne znamke, saj ima ta skupina običajno višji dohodek in je pripravljena plačati več za blagovne znamke, ki ustrezajo njihovim vrednotam."Močan predlog trajnosti odmeva pri potrošnikih, ki vodijo prihodnje trende hrane in pijače, zaradi česar je predlog trajnostne embalaže ključna razlika in priložnost za nastajajoče blagovne znamke," je zapisano v poročilu.Naložbe v trajnostne prakse zdaj se bodo obrestovale v prihodnosti.”
Kar zadeva naložbe v trajnostno embalažo, so številni proizvajalci pijač pripravljeni plačati visoke cene za pet (RPET) embalažo in lansirati nove izdelke v aluminijasti embalaži.Inminsterjevo poročilo je izpostavilo tudi širjenje aluminijaste embalaže v pijačah, a tudi poudarilo, da ima aluminijasta embalaža kot trajnostna povezava med embalažo in potrošniki še vedno priložnosti za izobraževanje.
Poročilo je poudarilo: »priljubljenost aluminijastih ultratankih pločevink, rast aluminijastih steklenic in široka uporaba aluminija v industriji alkoholnih pijač so pritegnili pozornost ljudi na prednosti aluminija in spodbudili uporabo aluminija pri različnih blagovnih znamkah.Aluminij ima pomembne trajnostne prednosti, vendar večina potrošnikov meni, da so druge vrste embalaže za pijače bolj okolju prijazne, kar nakazuje, da morajo blagovne znamke in proizvajalci embalaže poučiti potrošnike o trajnostni kvalifikaciji aluminija.”
Čeprav je trajnost spodbudila številne inovacije pri embalaži pijač, je epidemija vplivala tudi na izbiro embalaže."Epidemija je spremenila način dela, življenja in nakupovanja potrošnikov, zato je treba razviti tudi embalažo, da bo kos tem spremembam v življenju potrošnikov," je zapisano v poročilu inminsterja.Omeniti velja, da je epidemija prinesla nove priložnosti za večjo in manjšo embalažo.”
Yingminte je ugotovil, da se za hrano z večjo embalažo v letu 2020 več porabi doma, povečuje pa se tudi število zaposlenih v oddaljenih pisarnah.Zaradi porasta spletnega nakupovanja se je povečalo tudi zanimanje potrošnikov za veliko embalažo.»Med epidemijo je 54 % potrošnikov kupovalo živila prek spleta, v primerjavi z 32 % pred epidemijo.Potrošniki običajno kupujejo večje zaloge v spletnih trgovinah z živili, kar daje blagovnim znamkam priložnost, da na spletu promovirajo veliko pakirano blago.”
Pri alkoholnih pijačah strokovnjaki predvidevajo, da bo ob ponovitvi epidemije še vedno večja potrošnja gospodinjstev.To lahko povzroči večje povpraševanje po izdelkih velike embalaže.
Čeprav je velika embalaža v času epidemije naklonjena, ima majhna embalaža še vedno nove priložnosti."Čeprav celotno gospodarstvo hitro okreva po epidemiji, je stopnja brezposelnosti še vedno visoka, kar kaže, da še vedno obstajajo poslovne priložnosti za majhno in varčno embalažo," je zapisano v poročilu Yingminte je poudaril tudi, da majhna embalaža omogoča zdravim potrošnikom, da v njej uživajo. .Poročilo poudarja, da je Coca Cola v začetku tega leta lansirala 13,2 unč novih ustekleničenih pijač, Monster Energy pa je prav tako lansirala 12 unč pijač v pločevinkah.
Proizvajalci pijač želijo vzpostaviti stik s potrošniki, več pozornosti bodo namenili lastnostim embalaže
Čas objave: 20. aprila 2022